L'adv online andrebbe adeguato alle ore del giorno?

Gli utenti di Internet hanno più probabilità di prestare attenzione alla pubblicità quando usando i programmi di instant messaging o e-mail.
E' il risultato dello studio "Il contesto conta" di Microsoft Advertising.

Lo studio dimostra che la pubblicità ha avuto un significato diverso a seconda del contesto in cui è stato inserito.

- Quando gli utenti comunicano gli uni con gli altri sono più aperti alla pubblicità. Gli annunci più efficaci risultano banner e contenuti sponsorizzati. In questo tipo di attività è investito il 40% del tempo trascorso su Internet.

- I clienti che sono impegnati in lettura di informazioni, per la quale spendono il 15% del loro tempo, sono più sensibili ai banner interattivi e gadget.

- Coloro che utilizzano il web per intrattenimento, il 14% del tempo, sono più ricettivi alla pubblicità inserita nel video o gadget che possono essere scaricati, come i Theme Packs di Windows Live Messenger.

- Coloro che stanno semplicemente navigando in un modo casuale, danno maggiore attenzione a banner e applicazioni utili che possono essere utilizzati sul desktop, ma evitano con ogni mezzo le finestre pop-up.

- Coloro che usano Internet per acquisti, spesso non rispondono alle attività proposte dai marchi, ma ai banner. Questa attività prende il 10% del tempo trascorso on-line.

- Coloro che danno meno attenzione alla pubblicità on-line sono quelli che usano Internet per esprimere se stessi, o per creare i propri contenuti e il modo migliore per raggiungerli è attraverso attività che forniscono immagini e altri supporti per sviluppare la loro creatività. Ma questa attività rappresenta solo il 3% del tempo on-line.

Lo studio dimostra che nel corso della giornata, gli utenti di Internet combinano le diverse attività.
Le strategie di inserzionisti dovrebbero variare in base alle diverse ore della giornata.

Ghandi, Geldorf e Gorbaciov per Telecom

Parliamo del blog della Telecom "avoicomunicare.it", iperpubblicizzato su tv e giornali.
Qualche considerazione:

- Bella idea chiedere agli utenti di esprimersi su: pace, globalizzazione, un mondo unico, solidarietà, buoni sentimenti ecc.
- Per sostenere il dialogo, utilizzano delle live chat con personaggi come Bob Geldof (ieri), Gorbaciov, Ghandi (testimonial!) ecc.
- La redazione che lancia i temi e scrive i primi post è composta da un'associazione (Itaka) di 14 studenti della Luiss coordinati da un professore

peccato che ci sia qualche scelta "discutibile":
- si richiede agli utenti di segnalare situazioni, casi particolari, filmati, opinioni ecc. ma al clic sulla voce "segnala" si apre automaticamente il programma di posta elettronica. Diciamoci la verità: è una soluzione che noi aborriamo da anni
- l'aggiornamento non è da record: in hp non si capisce bene se la chat con Geldof c'è stata o ci sarà: da una parte viene annunciata, dall'altra commentata la chiusura
- nonostante la promozione massiccia, molte aree risultano ancora vuote: videowall, il prossimo tema, crnache, denunce ecc.
Diciamocelo, Pasquale non ce ne avrebbe fatta passare neanche una, vero? ;-P